为进一步加强广告发布行政指导，石家庄市市场监督管理局积极履职尽责，结合日常监管实践中广告发布合规问题突出以及广告活动主体对合规指导需求较多的领域，于2024年12月23日，制定出台《石家庄市广告监管执法合规指引》为经营主体提供行政合规指导，确保广告内容真实、合法，保障消费者合法权益，维护广告市场秩序。

该《指引》面向全市各类广告活动主体并结合近年来高频多发违法广告行为，聚焦房地产、三品一械(药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）等重点领域，梳理出各类广告发布的合规提示、法律责任等内容，既方便广告活动主体有针对性地对照和开展广告发布，也有利于在基层在监管执法中有据可查，有章可循，确保监管执法的相对统一。同时，积极落实新实施的《互联网广告管理办法》，关注商业广告代言、互联网广告等新业态发展，明确相关市场从业者的行为标准和经营尺度，采用最新法律法规规章的相关规定。

该《指引》给出具体合规提示和指引，体现出合规指导的及时性，避免经营主体因违法违规行为受到行政处罚而产生不必要的经营成本，帮助企业提升规范发布广告的意识，提前化解合规风险。下一步，石家庄市市场监督管理局将全力开展《指引》的线上线下宣传，推动《指引》落地实施，让广大经营主体享受到更多法治红利。（广告监管科、综合调研科）