近日，石家庄市市场监督管理局组织召开《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）专题培训研讨座谈会，锚定《办法》2026年2月1日正式施行的关键节点，以学促干、以训赋能，切实推动全市市场监管系统精准把握《办法》核心要义、提升直播电商领域监管执法能力，筑牢行业规范发展法治根基。中国工商出版社半月刊编辑部相关领导出席会议，国家市场监督管理总局新零售与直播电商专家委员会专家、中国广告协会法律与道德工作委员会副主任委员杜东为受邀授课，各县（市、区）市场监督管理局网监股室负责人、基层监管执法业务骨干及省市两级网监执法人才库成员共70余人参加会议。

该《办法》由国家市场监督管理总局与国家互联网信息办公室联合发布（第117号令），作为网监工作领域重要的部门规章，为基层开展直播电商监管执法工作提供了明确法律依据和操作指引。在《办法》正式施行前的关键节点，抓好全系统学习培训、吃透核心要义，对规范直播电商经营秩序、保障消费者合法权益、推动行业高质量发展具有重要意义。

会上，杜东为围绕《办法》制定依据、适用范围及法律定位展开系统解读，结合直播电商行业发展现状与监管实践，重点剖析了平台经营者的账号管理、规则制定、资质核验、信息报送等法定责任，明确了直播广告宣传中的责任划分标准。针对行业热点难点问题，专家深入讲解了直播间运营者虚假宣传预防、不当“拉踩”行为规制、AI数字人直播监管、MCN机构法律责任界定等内容，对直播中的口误认定与弥补机制、吸粉养号与虚假人设治理、冲突流量与情绪流量中的不正当竞争行为查处、选品合规要求、直播暗语与直播切片的法律风险等进行了细致阐释。

在互动答疑环节，深泽、藁城、鹿泉等县（市、区）局代表结合日常监管执法实践，围绕具体案例中遇到的责任认定、证据固定等问题踊跃提问，其他参会人员也结合工作实际交流了困惑与思考。专家现场逐一回应解答，提出针对性指导建议，现场交流氛围热烈，达到了互学互鉴、答疑解惑的良好效果。参会人员纷纷表示，此次培训重点突出、贴合实战，有效破解了实践中的堵点难点。

会议强调，各县（市、区）市场监督管理局要高度重视《办法》的贯彻落实，将其作为规范直播电商行业秩序的重要抓手。参训人员要把此次培训所学知识与监管执法实践紧密结合，切实提升依法监管、精准监管的能力水平。要以《办法》施行为契机，进一步规范直播电商经营行为，严厉查处虚假宣传、不正当竞争等违法违规行为，有效维护消费者合法权益。

下一步，石家庄市市场监督管理局将持续加强《办法》的宣传解读与贯彻实施，不断完善直播电商监管长效机制，强化部门协同联动，提升监管效能，为全市直播电商行业健康有序发展营造公平竞争的市场环境和安全放心的消费环境，助力数字经济高质量发展。（网络交易监管科）