酷炫的舞台上,动感音乐响起,一支支摇滚乐队轮番登场,为观众奉上视听盛宴;热情的乐迷们蹦着跳着,挥手随旋律起舞,并时而上演全场大合唱……今年4月以来,这样的场景在河北省石家庄市多地上演。
这是2023年石家庄摇滚音乐演出季上百场演出活动的延续和升级。为吸引青年群体,华北这座工业城市将音乐和体育作为打造青年友好城市的重要抓手,并明确提出持续打造“音乐”和“体育”两大城市IP,打造“摇滚之城”。
摇滚乐成为城市文化新IP
璀璨灯光渐次亮起,动感音乐响彻全场,现场气氛在歌手和乐迷的互动中持续升温……4月26日晚,在充满浓郁“工业风”的石钢工业遗址公园里,2024年石家庄摇滚音乐演出季活动“周末草坪”首场演出拉开帷幕。上千名乐迷现场观演,期间天降雨水也无法浇灭大家的热情。
2024石家庄原创音乐节、2024新青年音乐节、石家庄草莓音乐节……4月至今,一系列大型音乐节和“激情夏夜”“周末草坪”“山水之间”等摇滚音乐惠民演出活动,在石家庄多地轮番上演。
在网络上,“石家庄”被一些网民直译为“Rock Home Town”,英语的语义即“摇滚之城”,这也成为这座城市的一个昵称。作为河北省会,石家庄曾是一座新潮、前卫的城市,与摇滚乐有着不解之缘——
改革开放后,这里举办了全国最早的摇滚乐演出,一支美国摇滚乐队为石家庄、也为中国带来耳目一新的摇滚乐演出;诞生了我国摇滚乐启蒙杂志《通俗歌曲》《我爱摇滚乐》,记录了我国摇滚乐发展中的很多重要时刻;也走出了万能青年旅店等知名摇滚乐队和一批摇滚乐人才。
早在2021年,石家庄市政府工作报告就提出,要提升城市文化软实力,讲好石家庄故事,打造以“Rock Home Town”为独特品牌的现代音乐新时尚。今年,石家庄市提出,持续打造“音乐”和“体育”两大城市IP,擦亮“Rock Home Town”品牌。
在石家庄市文化广电和旅游局一些干部看来,在快节奏的现代生活中,音乐是年轻人表达情感、缓解压力、享受生活的重要方式。打造“Rock Home Town”城市新IP和文化品牌,有利于促进文旅融合,丰富年轻人文化生活,营造开放包容、充满活力和激情的城市氛围,建设让本地人自豪、外地人向往的魅力之城。同时,大型音乐演出活动集音乐、时尚、科技、艺术、文化等元素于一体,能够营造出沉浸式娱乐休闲场景,让年轻人找到归属感和认同感,并带动“吃住行游购娱”文旅产业发展。
“摇滚之城”在热议中前行
摇滚乐与石家庄有着深厚渊源,也获得了当地政府的大力支持。石家庄打造“摇滚之城”消息发布后,犹如一“石”激起千层浪,引发了不少乐迷和网民关注热议。
部分乐迷认为,摇滚乐具有新潮前卫等特质,“摇滚之城”文化品牌与石家庄公众形象有较大反差。还有一些人表示,摇滚乐是一种“小众”文化,作为城市品牌推向大众化过程中需要持续磨合。
也有人表示,摇滚乐参与性强,深受一些年轻人喜爱。石家庄打造“摇滚之城”、塑造城市独特IP的探索值得鼓励。这是跟年轻人有共鸣、很“摇滚”的一个定位,有助于为城市品牌注入文艺和时尚元素,提升城市活力和知名度。
热议声中,“摇滚之城”打造工作一路前行:2023年7月至10月,石家庄摇滚音乐演出季开展了120多场群众性、常态化摇滚音乐演出活动和多场大型商业演出,举办了10余场大型音乐节、演唱会,吸引了130多支摇滚乐队登台。相关演出在开放绿地、公园、步行街、旅游景区等地举办,累计320多万人次观演,乐迷大部分是40岁以下青年群体。
其中,原创音乐节、滹沱河生态艺术岛音乐嘉年华、2023MTA滹沱音乐节等有崔健、张震岳等歌手和黑豹、万能青年旅店、痛仰等乐队演唱,吸引了北京、天津、太原等多地乐迷。其中,滹沱音乐节观众达6.2万人、外地乐迷占70%,落幕时灯光熄灭,大批观众依然不愿散去。
2024年,石家庄“摇滚热”温度不减。4月至9月,市内五区组织了“激情夏夜”“周末草坪”演出80场;4月至10月,全市部分景区景点、露营地、自驾房车营地、特色商业街、夜经济聚集区计划组织“山水之间”演出120场。正定古城、新乐伏羲台、井陉芙蓉庄园、元氏玩湃体育公园等地,都成为摇滚乐演出场地。
培育文化消费新业态、拓展文化生活新体验,“音乐+文旅”系列演出活动,既为乐迷带来视听盛宴,也为商家带来大量客流,拉动了住宿、餐饮、交通、文创等产业发展。其中,今年石家庄草莓音乐节、张韶涵巡回演唱会期间,外地来石游客累计约44万人次。
规范监管优化服务 守好安全底线
“摇滚之城”系列演出活动丰富了乐迷文化生活,也对活动组织者和监管者提出了更高要求。面对大量乐迷聚集、气氛热闹活跃的演出现场,相关方要按照无冲突、无踩踏等要求开展全流程监管,保障每场演出精彩且安全。
为此,石家庄建立健全营业性演出监管服务长效机制,为有关企业、演艺公司和乐队等排忧解难。公安、电力、通讯、市场监管、交管、消防等部门协作开展交通疏导、消防应急、治安管理、接驳摆渡等保障工作,一年多来演出季活动总体平稳有序。
在强化服务的基础上,当地有关部门建立约谈、承诺和联合会商机制,保障演出活动不出现违反法律法规和公序良俗的情形。一些职能部门依规开展监督管理,属地政府加强指挥调度,保障了活动顺利开展。有关部门努力把握好商业和公益、管理和引导的关系,既尊重文艺创新探索,也引导演出人员进行健康积极、合法合理合情的艺术表达,守好安全底线。
记者采访了解到,原创音乐节、滹沱河生态艺术岛音乐嘉年华等较大规模的演出活动平稳有序。为提升乐迷体验,石家庄文旅投集团提供免费公交接送,演出现场厕所中备有卫生用品,雨天提供免费雨衣,天冷赠送姜糖水,免费存包。文旅部门推出购票再赠宿、游、餐饮消费优惠礼包,景区门票、酒店住宿、饭店就餐还有打折优惠。
一些年轻乐迷说,相比一些上千元、几千元的演唱会门票,滹沱音乐节单日学生票不到200元,两日通票400多元,价格相对“亲民”且气氛热闹轻松,为乐迷提供了现场感受摇滚乐魅力的契机。
“音乐+文旅”激发消费新活力
摇滚乐是多元、鼓励个性表达的音乐。八仙饭店乐队主唱王帆、虾米音乐节主理人尹亮等人士表示,希望通过打造“摇滚之城”为我国摇滚音乐产业发展提供更多支持,孵化出更多新锐乐队和歌手,对摇滚音乐创作、演出、人才培养等发挥积极推动作用。
现代电吉他演奏家、著名金属乐手陈磊表示,摇滚乐几乎渗透在所有音乐风格里,有广泛的受众。中国摇滚在“舶来”和“本土”之间已经实现东西方的大同,逐步走向融合。业内人士都在努力用更亲切的表达,寻找共情、共鸣的出口,给公众呈现“通俗的摇滚”。石家庄需要探索“群众所需”和“地方所能”之间的平衡。
今年,石家庄从“人、曲、队、器、场、会、标”等多方面发力,持续打造“Rock Home Town”城市品牌,带来了聚人气、促消费、兴产业等多方面的积极效应。系列摇滚音乐惠民演出等活动,通过“音乐+文旅”模式,培育了文化消费新业态,拓展了文化生活新体验。靠着音乐的迷人魅力,一大批年轻乐迷从全国多地来到石家庄、体验石家庄、了解石家庄,提升了这座城市的知名度,也让城市氛围更有激情和活力。
打造“摇滚之城”,不可能一蹴而就,需要在优化音乐产业基础设施、营造良好生态环境、培养优秀乐队和人才等方面久久为功,不断努力。石家庄文旅投集团董事长王晓辉表示,石家庄在设施建设、定期活动、品牌建设、人才培养等方面谋划了一系列举措,旨在不断深化“摇滚之城”品牌塑造。
一方面,石家庄持续完善音乐产业基础设施建设,谋划建设“Town”系列演出空间集群,陆续开发石钢工业遗址公园、棉一棉二老厂区等,围绕“演出”产业要素,打造集展览、编创、表演于一体的音乐艺术空间。另一方面,当地积极培养摇滚乐队和乐手、推进原创歌曲创作、落地全国摇滚乐队巡演项目等,深化“摇滚之城”品牌塑造。活动主办方不断升级“宠粉”福利,策划推出一系列促进文旅融合和消费的优惠措施,让乐迷体验美好、收获快乐。