9月13日，第九届河北省旅游产业发展大会石家庄分会场“石界新旅程”2025石家庄国际旅行者欢乐季正式启动。记者从会上获悉，2025年上半年，石家庄接待游客人次占全省总量的23%，旅游消费贡献了全省的33%，两项指标均稳居河北省首位。

“这么近，那么美，周末到河北”这一宣传语日益深入人心，已成为现象级的网络热词。据了解，西柏坡、隆兴寺、荣国府、漫山花溪谷等知名景区的辐射带动效应持续增强，全市省外游客占比提高至61%。各大景区人气旺盛，游客或举起相机记录美景，或跟随导游聆听历史讲解。特色小吃摊前排起长队，欢声笑语不绝于耳。多项数据表明，石家庄正由区域旅游热点迅速迈向具有国际吸引力的旅游目的地。

城市活力的提升，得益于“音乐+体育”两大IP的强劲赋能。常态化摇滚演出、草莓音乐节，以及张韶涵、邓紫棋、孙楠等知名歌手的演唱会，有效带动了餐饮、住宿等相关消费的快速增长，进一步展现出石家庄开放、包容、活力、自信的城市文化形象。携程集团与石家庄文旅部门联合推出的“跟着石马去旅行”项目，成功打造了全国体旅融合的优秀样板。五天活动期间，线上文旅预订人次达103万，消费总额达1.42亿元，实现全网曝光1.3亿次。

一系列举措有效激活了年轻旅游市场。今年暑期，在全国学生客流量排名前十的城市中，石家庄与北京、广州等地一同上榜。学生群体火车票日均订单量环比增长超过80%，年轻客群增速显著。年轻游客背着背包穿梭于老街小巷，打卡网红咖啡馆与文创店铺，在音乐节现场随节奏挥舞荧光棒，夜晚的小吃街也成为他们的聚集地，青春气息洋溢在石家庄的各个角落。

依托京津冀协同发展战略，石家庄作为区域重要枢纽和入境旅游口岸的优势不断凸显，入境游表现尤为突出。数据显示，2025年上半年，石家庄入境旅游人次同比增长15%，旅游消费额同比增长21%。东南亚市场增长势头显著，消费能力突出，呈现“量价齐升”的良好态势。春节期间入境订单同比增长50%，“非遗”主题春节活动成功吸引国际游客，石家庄跻身全国热门年味儿目的地前五。

当前，中国入境游市场呈现强劲复苏态势。携程集团高级副总裁王韦表示，集团将继续与石家庄文旅部门深化合作，依托全球化平台和数字技术，从内容营销、产品打造、宣传推广等多维度助力石家庄文旅国际化进程，将石家庄独特的文旅资源更精准、生动地推向全球市场。